明星代言广告的事情可以说是十分正常的,明星有了名气,就会被一些企业聘请为形象代言人。虽说要支付高额的代言费用,但是明星的宣传效果也可以说是比较明显的,能够很快提高产品的度,从而打开销路。
要说电视屏幕上深入人心的代言,请明星代言贵不贵,当然要数唐国强老师。唐国强在饰演《三国演义》中的诸葛亮一角之后,深受观众喜爱。所以一直以来,唐国强老师受到许多品牌的青睐,代言过很多的产品。的要数他代言的某技校广告,可以说看过的人基本能够背诵了:“挖掘机学校哪家强?”而这个代言,还经常成为在段子中引用的对象。不少在自嘲自己学历不高的时候,经常说自己是那个技工学校毕业的。
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明星代言
请明星代言有什么优势?
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知1名度。
2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力,明星代言费,强化产品及品牌的个性/形象。
在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、、典型消费者三类,其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“”说服力来源主要是依赖性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
另外还需考察明星是否适合产品的角度:
1,明星代言价格表,明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
2,明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
3,明星的个人品质是否可靠。
4,明星的代言费用与是否在承受范围之内。
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明星代言原则
1.契合原则
行业中选择明星代言往往为看重的是明星影响力和关注度,而就广义的明星代言原则来讲即便注重前面提到的效果,也必须要求团队能够寻找到能够与产品拥有高度契合元素的明星,这样才能为产品带来更强有力的消费促进作用
2. 串联原则
广告效果=价格政策效果*渠道政策效果*产品政策效果*广告计划效果
而在宣传推广整体流程中广告投放的媒体工作虽尤为重要,但也不能忽视如SEO和ASO起到的相关作用,就像实体产品一样公众看到广告之后产生的兴趣或关注。而通过哪些渠道可以获得产品、产品真实的介绍如何了解、是否需要付费、付费的价格和试用的政策有哪些等等,简短的广告无法将这些信息全部传递给公众,至少需要在搜索引擎和各大应用商店提供可供搜索的关键字、长尾词,以及产品与明星代言人相关的活动等。将这些元素串联起来就较为接近现今厂商为产品所打造的营销策略框架。
3.黑马原则
厂商普遍倾向于选择已经成名、事业处于攀升期、拥有良好影响力、公众声誉和粉丝忠诚度,而还有一些具备眼光渠道的厂商,还会挑选并邀请具备发展潜质、事业起步状态优异、有一定能力的潜力股明星,让其与当红明星共同参与到宣传代言当中。
当这类黑马明星一鸣惊人或厚积薄发时所带来的明星效应和价值突增,可能会远超当红明星在宣传初期所带来的效益增长,在产品范畴中甚至会特别快速、直接看到收益数据的飙升也不算什么新闻事件。
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